Broadside

Caros alunos(as) e leitores(ras) deste blog Brasil afora, convido-lhes a acessarem minha coluna (Broadside) no portal 180graus.com.
Comentem, sugiram, critiquem, enfim, opinem!

Anúncios

Porque “The table is under the book”

Não há como falar de propaganda sem falar de criatividade. Criatividade é a razão de ser da propaganda. Mas como definir criatividade? Não existe um conceito único e definitivo para criatividade.

Já li diversos conceitos de criatividade elaborados por grandes profissionais da propaganda. Mas tem um que me marcou, justamente por ser simples e carregar consigo toda a essência do que acredito ser criatividade.

Em 2004, assistindo a uma palestra do Percival Caropreso, então vice-presidente de criação da McCann-Erickson e um dos maiores criativos brasileiros, ouvi a história de uma turma numa aula de inglês. A professora pedia para a turma repetir aquela famosa frase: “the book is on the table”. A turma toda em coro repetia, exceto um único aluno na última carteira, que dizia: “the table is under the book”.

Essa atitude representa para mim o que significa ser criativo. Ser criativo é fazer o que todos fazem, mas de uma maneira diferente. É pensar de forma diferente. É se destacar. Ser original. É fazer zig, enquanto os outros fazem zag (parodiando a NeogamaBBH). Tudo isso sem perder o foco, sem deixar a pertinência de lado.

E é por isso que esse blog se intitula The table is under the book“. Think Different!