Porque “The table is under the book”

Não há como falar de propaganda sem falar de criatividade. Criatividade é a razão de ser da propaganda. Mas como definir criatividade? Não existe um conceito único e definitivo para criatividade.

Já li diversos conceitos de criatividade elaborados por grandes profissionais da propaganda. Mas tem um que me marcou, justamente por ser simples e carregar consigo toda a essência do que acredito ser criatividade.

Em 2004, assistindo a uma palestra do Percival Caropreso, então vice-presidente de criação da McCann-Erickson e um dos maiores criativos brasileiros, ouvi a história de uma turma numa aula de inglês. A professora pedia para a turma repetir aquela famosa frase: “the book is on the table”. A turma toda em coro repetia, exceto um único aluno na última carteira, que dizia: “the table is under the book”.

Essa atitude representa para mim o que significa ser criativo. Ser criativo é fazer o que todos fazem, mas de uma maneira diferente. É pensar de forma diferente. É se destacar. Ser original. É fazer zig, enquanto os outros fazem zag (parodiando a NeogamaBBH). Tudo isso sem perder o foco, sem deixar a pertinência de lado.

E é por isso que esse blog se intitula The table is under the book“. Think Different!