Criação para revista e jornal

Algumas dicas de Direção de Arte para a criação de anúncios em Revista e Jornal.

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Festival de Cannes 2013 – DVD com os Premiados

Quem é apaixonado por propaganda se liga todo ano no Festival de Publicidade de Cannes. Considerado o “Oscar” da propaganda, o Festival de Cannes premia as ações publicitárias que se destacaram mundialmente.

E agora você já pode conferir o que rolou de melhor no Festival de Publicidade de Cannes em 2013. Neste DVD você pode assistir todos os premiados na categoria Films  (ouro, prata, bronze e GP). São mais de 90 comerciais. Além disso o DVD traz também todas as peças premiadas em Press. São mais de 250 anúncios!

dvd festival cannes 2013

Tudo isso por apenas R$ 30,00 + frete. Para adquirir o DVD entre em contato pelo e-mail: falecomigo@brenobrito.com

* este produto não é oficializado pelo Festival de Cannes. Para adquirir o produto oficial, acesse o site www.canneslions.com/shop/

Confira algumas das peças que estão no DVD:

Ouro - Volkswagen - AlmapBBDO, Brasil

Ouro – Volkswagen – AlmapBBDO, Brasil

Prata - Gillete - BBDO, EUA

Prata – Gillete – BBDO, EUA

Bronze - Gain OXE - Lapiz, EUA

Bronze – Gain OXE – Lapiz, EUA

 

 

 

 

Propagandas do New Beetle

O que dizer de um carro que tem um dia mundial dedicado em sua homenagem? Quando falamos de Fusca, estamos falando de mais do que um automóvel, estamos falando de um ícone que se tornou parte da história, não apenas automotiva, mas também cultural da sociedade. Ontem, dia 22 de junho, foi comemorado o Dia Mundial do Fusca. São 78 anos desde que esse carrinho surgiu, revolucionando a indústria automobilística e conquistando a simpatia de pessoas no mundo inteiro.

Como não sou muito saudosista, mas adoro releituras vintages, apresento a seguir uma coletânea de anúncios do New Beetle, o carrinho lançado pela VW no final dos anos 90 que veio pra resgatar a áurea do Fusca.


Esse anúncio ganhou Grand Prix em Press no Festival de Cannes em 1998


Pai e filho.


Algumas vezes, sem saber por que, seu coração bate acelerado.


Essa foi a campanha de lançamento do New Beetle no Brasil


Anúncio do New Beetle nas Olimpíadas da China


Anúncio bacana da AlmapBBDO


O melhor de todos

UPDATE (em 22.02.2013)
O “novo” New Beetle, chegou no Brasil e foi rebatizado com seu nome original, Fusca. A campanha de lançamento mais uma vez ficou a cargo da agência AlmapBBDO.  Os dois comerciais levam o público a São Paulo dos anos 70, quando o Fusca era o único carro popular e o mais famoso do País. Nesta viagem no tempo, os espectadores são apresentados ao modelo de 2013, o carro do futuro. Os vídeos contam ainda com participações especiais de Mussum e Rivelino.

Mais uma campanha incrível desse carro, que coleciona fãs e um repertório de propaganda fantástico.

Entre plágios, memes e déjà vus, esqueceram da originalidade

Essa semana um anúncio do Portal O Dia causou polêmica no meio publicitário piauiense. Isto porque o tal anúncio se assemelha bastante a um anúncio do Paraíba veiculado um ano antes. De cara a acusação foi de plágio. De fato os anúncios são muito parecidos, daí afirmar que foi plágio não arrisco. Explico o porquê. Ambos os anúncios partiram da ideia de comparar o “antigo” com o “atual” através de imagens que se perpassam. Só que considero esse recurso um “meme”. Para entender mais sobre memes sugiro uma lida nesse post. Mas para simplificar, minha definição para memes é “ideias que se internalizam na cultura e na mente das pessoas de forma que o seu autor original é apagado e ela transforma-se num símbolo, num ícone ou num ideal que povoa o imaginário coletivo, passando a ser transmitida pelas pessoas, ou servindo de inspiração para outras idéias.”

Esse recurso de comparar o “antigo” com o “atual”, o “antes” e o “depois” através de imagens que se perpassam já foi bastante utilizado na propaganda (e por outras áreas também). Para citar alguns exemplos que recordo no momento, tem o comercial de lançamento do Ford Ka no Brasil, na década de 1990, no qual o automóvel aparecia na metade da tela em tempos atuais e ao passar pelos cenários, estes se transformavam em tempos antigos, com a imagem em tom de sépia ocupando a outra metade da tela. Atualmente está no ar uma campanha da TV Meio Norte sobre o aniversário de Teresina que também utiliza esse recurso. No filme são mostradas imagens antigas de pontos conhecidos da cidade, quando uma mão aparece na tela segurando uma fotografia atual do mesmo ponto se sobrepondo a imagem anterior. Isto, por sua vez, já foi feito pelo site Terra aqui.

Me recordo também de uma série de anúncios do sorvete Haggen Dasz que usavam duas imagens que se completavam, mas não consegui encontrar para ilustrar. Isto me lembra ainda aqueles anúncios que utilizam texto para formar uma imagem. Desde que alguém teve a idéia fazer isso, não parou de aparecer anúncios do tipo, de forma que já se tornou uma “espécie de meme” também.

Anúncio da Folha de S.Paulo (1998) e anúncio do Colégio CPI (2006): imagens formadas só com palavras. Plágio?

Voltando ao anúncio do Portal O Dia, foi uma cópia descarada do anúncio do Paraíba ou “apenas” memes postos em prática de forma “inconsciente”? Conheço os autores da campanha do Paraíba, por sinal, profissionais talentosos e que admiro. Achei a campanha interessante, tanto que divulguei no Broadside. O problema é que com o passar do tempo, e principalmente da maneira que são utilizados, os memes podem virar clichê. Portanto, antes do anúncio do Portal O Dia ser condenado por plágio, já pesa sobre ele um dos maiores crimes que se pode cometer na publicidade: a falta de originalidade.